在网上，我看到单霁翔院长这样定义文创产品——“什么叫文化创意产品？我理解就是要深入地研究人们的生活，我们正常的生活要说明研发什么。第二个，就是要深入地挖掘我们的文化资源，把文化资源提炼出来，和人们的生活对接，人们才会喜欢”。

  几年来，我们也做了不少文创项目，开发出一些文创产品，我总结所谓“文创产品”就是文化+创新+产品，但在实际打造产品过程中要把这三个因素倒过来——文创产品首先是一个产品，有大众需要的实用价值，其次是有创新价值的产品，然后才是附加上有文化内涵的创新性产品。

  我还在网上看到单霁翔院长说故宫文创的使命远不单单是赚钱。在某些特定的程度上，我们和故宫有着一脉相承的目标、使命。

  我们国家的文化复兴，是我们中国人的文化梦，也是中国梦的重要组成部分。故宫博物院作为世界上观众最多的一座博物馆，具有强大的传播功能，传承、发扬优秀的华夏民间传统文化，自然是故宫的一项使命。

  我们中文宣三百文化产业集团以“传承华夏文明,做优秀文化的创造者和传播者”为企业宗旨和理念，积极致力于成为“服务全国，参与世界文化交流的文化服务机构”，多年来在书画、收藏、国学等方面做市场化运营和探索。

  吸引更广泛的群体来接纳、喜爱我们研发的文创产品、文化活动，以此传播优良历史传统文化。我想，这是中文宣三百文化产业集团和故宫博物院共同的初衷。

  创意是推动优秀民间传统文化创造性转化和创新性发展的重要媒介和手段，同时也是社会大众了解历史、了解文化的一个新窗口。

  怎么把故宫所传播的明、清宫廷文化和人们现代生活结合起来，让人们在现代生活中感受到历史背景和文化、感受到故宫文化，这是一个很具有挑战同时又很有意思的议题。