9月18日至10月底，”魅力王府井艺术+超级街区“活动将在王府井步行街举行。街区邀约艺术家群体，精选当下年轻花钱的那群人最追捧的艺术文创产品做娱乐互动，引导潮流消费。

  2018年，故宫博物院在创立品牌十周年之际推出了一套6款的口红产品。上线两天便全部售罄，并拥有日销80000支的惊人销量。

  从睡衣、手机壳、台历等生活用品，再到口红、眼影、粉底等美妆产品，各个都是“爆品收割机”，让故宫摇身一变成为了“网红”。

  故宫淘宝无疑增加了国民对文创产品的关注。随着故宫文创的流行，众多品牌联名款产品进入人们的视线，受到消费者的喜爱。例如，国产美妆品牌完美日记推出的中国国家地理限定眼影。以不同地形地貌的鲜明色彩确定主色系，在16宫格上描绘出层次分明的画卷。

  又例如，现代设计与非物质文化遗产的结合，创造出不一样的非遗办公物语。传承传统手工艺的价值理念，非遗也能跳脱“老气”成为高级定制。

  文创产品，顾名思义是指文化创意产品，是依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于现代科学技术手段对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，而产出的高的附加价值产品。

  简单来说，文创产品是具有文化内涵的创新性产品。其核心要义，是要对文化内容做创新性转化。它不是“文化”“创意”“产品”的简单相加，成型的文创产品需要具备“文化主题、创意转化、市场价值”三大特点。

  例如上文提到的盘扣钢笔：将传统盘扣服饰这一文化主题，融于钢笔这一产品载体，这种结合即为创意转化，并且这种艺术结合的产品能够创造市场价值。

  普通的钢笔并无独特之处，但加上盘扣的造型设计，使得一种传统服饰文化创新性地产品化。设计轻巧的笔身，蕴含了古人高超的手工技艺，承载了来自千百年前的文化结晶。

  在此定义下，各种艺术品、文化旅游纪念品、办公用品、家居日用品、科技日用造型设计等都有几率会成为文创产品。产品的形式是现代的，但背后的精神内涵一定来自于具有底蕴的某种文化。

  不难看出，非文创产品侧重于产品本身结构、设计、材质的优化选择，而文创产品则在产品自身结构之外叠加了文化属性。这里的文化属性即是该产品的附加值，正是因为附加值，产品才具有更强的竞争力，拥有更广阔的市场。

  源于文化主题，加入设计上的创意，文创产品附加上超出用户期待的价值，让我们消费者心甘情愿地接受溢价。

  回望过去三十年，正是国家快速的提升的时期。随着我们国家社会飞快变革，消费结构升级，消费者需求慢慢地多元化。我们从解决温饱问题到重视教育事业，再提出“文化自信”，这样的一个过程清晰地体现了我国人民的物质文化需求日渐增长。人们在满足物质需求之余，更想要寻求精神上的富足，这也是人类社会持续健康发展的趋势之一。

  51.78%的受访者认为“文化消费能提高人的生活品质和幸福感，比衣食住行更重要”，38.74%的受访者认为“文化消费属于生活必需品，跟衣食住行一样重要”。

  三年前，故宫凭借文创产品成为当之无愧的第一“文创网红”。如今，全国已有数百家博物馆、美术馆、艺术机构，甚至科研机构，都纷纷加入文创IP的开发大军，五花八门的产品创意感十足。

  这些文创产品赢得了消费者的广泛喜爱，借以丰富的文化内涵一步步扩大市场，创造了相当可观的经济收益。

  同时，凭借文化主题的原型与底蕴，这些文创产品也在某些特定的程度上弘扬了优秀的民间传统文化，实现经济效益与社会效益双丰收。

  昨日下午，在考察长沙马栏山视频文创园时说到，湖南文创很有特色。现在文化和技术深入结合，文化产业是快速地发展的朝阳产业。

  他也指出，文化产业既有意识形态属性，又有市场属性，但意识形态属性是本质属性。

  如今，文创产业进入“大爆发”时代。只有坚持守正创新，牢牢把握正确导向，文创产业才能持续健康发展。

  “喝墨水”文化典故源自1400多年前南北朝时期的科举考试，存在广泛的群众文化基础和深厚的民族文化色彩。

  流传至今，这一超强民族IP千百年来诠释着中华民族虚心好学、勤奋进取的民族精神。

  我们以“每天进步一点”的品牌文化不断勉励自己，弘扬优秀的民间传统文化，做出让我们消费者更满意的产品。