发展文化创意产业，在国际市场上营销“中华牌”文化创意产品，不仅仅可以提升大中华地区的制造业和产品附加值，还能够输出中华文化品牌，形成持续的区域竞争优势。

  我们自豪于祖先的创造，使大中华地区拥有积淀了五千年的历史背景和文化资源。通过发展文化创意产业，一方面，我们大家可以挖掘和整合本土文化资源，推陈出新，将丰富多彩的中华文化资源宝库活化为财富金矿和精神乐园，造福中华民族；另一方面，我们大家可以通过树立良好的国际文化形象，将丰厚的中华文化遗产转化为世界人民共享的精神财富，在推进世界文明的进程中发挥应有的作用，贡献应有的力量。

  文化创意产业的发展有助于我们以全球的视角、时代的眼光、创意的手段演绎大中华区域的国际形象，围绕中华文化的核心价值，用世界语言叙述中国故事，用创意建立起鲜明的中华文化形象识别体系，包括理念识别（mindidentity）、行为识别（behavior identity）和视觉识别（visual identity），实现中华文化形象的创新发展，提升中华文化的国际认知度和认同度。

  当前，全世界的产业体系、生产方式与国际分工正面临着大调整、大变革，围绕市场、资源、人才、技术、标准等方面的竞争更激烈，文化日渐成为提升区域软实力，获取竞争优势的关键要素。法国学者马特尔说过一句话：世界文化大战已经爆发，各大国之间为了国家利益已然不复动用传统意义上的军事手段，而是通过电影、电视、流行音乐、时尚服饰、餐饮、媒体等各种文化创意产业的手段展开博弈和竞争。比如美国通过销售好莱坞大片、米老鼠卡通、百老汇歌剧、NBA篮球，以及星巴克、麦当劳、可口可乐等传播美国文化和价值观。因此，大中华地区发展文化创意产业，在国际市场上营销“中华牌”文化创意产品，不仅仅可以提升本区制造业和产品附加值，在全球产业分工体系中占据优势地位，其意义还在于能够输出中华文化品牌，形成持续的区域竞争优势。

  必须强调的是，在现代经济发展中，品牌慢慢的变成了一种战略性资源，企业和产品在市场上的竞争实质上是其所体现的品牌文化之间的竞争，品牌正主导世界财富的分配。我们是文化资源大国，但还不是文化品牌大国，对此，我们应有足够的重视和义不容辞的责任，以创新的态度，加快发展文化创意产业，创造具有中华文化内涵的世界级品牌产品，在引领消费的同时，传播中华文化。

  需要指出的是，创意人才也是一个国家和地区国际文化形象体系中的重要标识。比如美国苹果公司的前CEO乔布斯、Facebook的创始人扎克伯格等，都已成为美国国家创新文化的形象符号，其国际影响力和号召力巨大，在他们的背后都形成了消费忠诚度高的“粉丝群”。因此，鼓励创新创意企业未来的发展，培育和推广大中华地区的“乔布斯式”人才，应是提升中华文化国际影响力的有效举措之一。除了重视推广上游的创新创意专业人才，还要注重发展下游的策划、咨询、中介、营销等创意服务人才，只有形成完整的文化创意产业人才链，才能有效加快实现中华文化创意产品走向国际市场，才能为中华文化创意人才集聚起“国际粉丝”。（厉无畏）