国际电影史将会由于《阿凡达》这部片长 163 分钟的科幻大片被改写。他的横空出世，敞开了 3D 年代的门阀，截止 18 日，全球票房高达16亿美元，有望改写《 泰坦尼克号》坚持了12年之久的国际电影史票房纪录。在我国，它的传奇持续，3 天票房收入过亿元，是国内票房收入第一个过5元亿的影片。

  凭借着人气名导、 3D 技能、恢宏的战争场面、感同身受的视听享受、5 亿美金的巨资投入等营销术，《阿凡达》脱离自身，成为一种社会现象。

  《阿凡达》使咱们震慑于谋福神话的一起，也让咱们堕入深深的思索。在经济不景气的当下，为何《阿凡达》能够逆市飘红，带动服装、动漫、网游等相关工业的加快速度进行开展？营销又是怎样撬动文明工业巨大潜力的？

  营建线D 、IMAX 光影技能肯定是阿凡达的噱头，可是技能永远是手法，不是意图，其所寻求意图是观众炉火纯青的感官体会。

  “文明构思工业营销与传统产品营销的本质区别不在于前言和技能方面，而在于未来营销的开展趋势，文明构思工业极其所构成的数字营销形式倚重的是人类在肯定虚拟中体会极度实在的感触，这必将逾越传统产品营销所供给的详细运用感触。因而，怎么发明虚拟并供给顾客虚拟国际中的超实际体会，必将成为我国文明构思工业产品和营销的走势。”美国密苏里大学营销传播学博士后刘悦坦提出了实在虚拟体会的概念。

  众所周知，文明构思工业，最中心的功用是供给给人们一种虚拟的体会。顾客的终极实在是虚拟，在“ 局外人” 的前提下取得成为别人的精力快感。

  “虚拟的最高阶段是体会，体会便衍生出一种‘移情’功用，从数字国际到实际购买，尽管环境变了，可是咱们仍然会用‘移情’这一鹊桥把二者粘连在一起，这便是‘品牌粘连’效应，并由此诞生出产品价值链营销。”刘悦坦说。

  在《阿凡达》公映之前，纳美族装修、 阿凡达版明星变脸器、 相关游戏、玩具、漫画等衍生品现已露脸，其效果是增强对行将公映影片的宣扬效果。

  在营销形式上，阿凡达采用了衍生品先于影片进行推行的形式，不光起到宣扬影片的效果，还提升了影片公映后玩具自身的出售成绩。

  据悉，《阿凡达》上映 17天的时刻，全球票房到达16亿美元，远超于我国院线一年的票房收入。

  作为一个工业类别，文明工业与其他工业比较有其特殊性。文明工业的开展与昌盛，当然要充分运用现代商场手法来运作、营销，依托与现代科学技能手法结合和业态立异，发明“亮点” 和“ 卖点” ，不断拓宽开展空间与影响力，但假如离开了文明自身的构思和立异，无本之木的工业怎么样才能够常青。

  历数国内这些年来的商业大片，《英豪》、《十面埋伏》、《满城尽带黄金甲》等，投入大、画面美，但又有多少值得回味？

  热衷于翻拍前史体裁，不会讲故事，缺少新鲜构思和想象力；靠“我国功夫”支撑，人文气味淡漠，不能抵达观众心灵……尽管也在渐渐前进，但总是不能解观众的“渴”。

  我国电影开展与美国存在的距离非常大，“咱们要缩小这种距离，就要采纳‘拿来主义’的战略，学其精华。而且要具有哲学深度的共同思维，对电影艺术的热爱甚至殉道的精力。”山东师范大学文学院教授李宗刚对文明工业的营销有共同的见地。

  他以为，《阿凡达》能轻松的取得追捧，底子要素在于其所体载的文明具有普世性和共同性，逾越了狭窄的意识形态，取得了某些哲学的神韵和全人类的情怀；而美国的电影中心技能，则使其在这样的一个根底上，得到了酣畅淋漓的展示。

  与李宗刚教授相左，北京大学文明工业研究院副院长向勇愈加垂青人才在文明工业中的效果。

  向勇主张，我国应培育构思经理人。构思经理人需求具有根底担任力和专业担任力。其间专业担任力最重要，指个人经过学术练习，堆集职业经历，对一个企业或者是一个项目具有独立的运营管理能力，从著作到产品、产品、途径再到商场，都能发挥效果。