受新媒体冲击，传统媒体的广告营收“断崖式”下跌，单一的经营模式难以为继。在紧迫的转型境况下，有媒体选择了与媒体基因天然契合的文创产业作为突破的方向。

  《20192020年中国传媒产业高质量发展报告》显示，自2011 年前后到 2019 年近 10 年间，报刊业的经营下滑一直未停歇。近三四年，下降幅度所有收窄，2019年，报纸广告降幅在5年来第一次收窄到 30% 以下，而期刊广告降幅也维持在个位数，但整体还处于下降趋势。报告认为，传统报刊业以广告经营为主的时代已逝去，多元化经营虽然早已提上日程，但替代广告成为成熟的盈利模式还有待时日。

  2017年，文化部印发《关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》，在全社会形成了推动数字文化产业创新发展的良好氛围，引导和促进了数字文化产业高质量发展。2020年，文化和旅游部研究制定了《文化和旅游部关于推动数字文化产业高水平发展的意见》，提出要建设一批数字文化产业集群，鼓励数字文化产业向国家级文化产业示范园区、国家文化产业创新实验区、国家文化与科技融合示范基地等重点功能平台集聚。

  受访的行业的人表示，得益于媒体资源整合的优势，媒体拓展文创能产生协同效应。一方面，媒体能将原来的老印刷厂房、老园区做改造，打造成文化园区，重新激活其物业价值。另一方面，也能吸引更加多文化类，甚至金融类、科技类企业入驻，聚集高校人才、非遗传承人、政府资源、投资机构等，激活产业链，将原来仅仅能产生租金的地皮转化为能产生产业价值的文创空间，让文化产业释放更多的活力。

  作为第一批吃“螃蟹”人，创建于2007年的羊城创意产业园，近年来，也紧紧抓住媒体融合逐步向纵深发展机遇，实施羊城晚报和羊城创意产业园的“双品牌、双平台”战略，一方面全力构建全媒体传播平台，另一方面以推动文创新业态高水平发展为目标，以一园多区为载体，充分的发挥羊城晚报在推动文创园区发展上的传媒优势，不断深化创新驱动发展，全方面推进“互联网+”，大力培育发展数字经济。

  三是运营文创园区。作为主流媒体运营产业园区的领军者，羊城创意产业园在布局上形成一园七区，包括：羊城创意产业园主园区（发展文创新业态）、羊城创意产业园东风东园区（打造新型移动互联网孵化器和创业综合体）、羊城创意产业园南沙园区（打造成南沙文化产业新地标和南沙的艺术高地）等，涵盖文化、互联网、艺术、信息技术等领域。

  例如，文创IP与文旅的结合。中广天择带领团队制作的国内首个沉浸式怪诞婚俗体验剧《花瑶喜宴》。2020年10月1日，《花瑶喜宴》落地雪峰山大花瑶景区，运用全息投影、数控科技等媒体艺术手段，让游客沉浸式感受花瑶婚俗。在《花瑶喜宴》的助力下，从9月30日到10月8日，横跨溆浦、隆回两县的雪峰山大花瑶个各景区共接待游客31.45万人次，各项旅游收入突破700万元。

  其次，要储备充足的设计力量。近年来，江苏广电总台聚焦垂类、深耕教育，策划执行的“紫金奖中国大学生设计展”为高校设计专业师生搭建了沟通平台，就为文创产业的延展储备了优质的设计人才。使大学生成为荔枝文创产业高质量发展的生力军，荔枝文创则成为学生创意作品的孵化器，双方良性互动，不断推动产业融合升级。

  再次，要做好版权保护。中广天择传媒总经理傅冠军强调，在文创产业的发展过程中，在新知识产权保护法的实施背景下，从图片、字体的使用，到设计元素的来源和灵感，特别是长、短视频的成片，都需要注重知识产权方面的保护。既要做好合理合法使用，也要及时确权保证自身的合法权益，做好版权保护能为版权内容创造更多的价值。

  第三，运营服务要有深度。一是坚持党建引领，开展以互联网内容为核心的羊城e家活动，以这种新业态从业人员喜闻乐见的方式帮助园区企业领会贯彻党中央关于数字化的经济、创新创业等领域的发展精神，避免企业在快速地发展过程中野蛮生长。二是聚焦培育孵化，作为产业运营商，应始终以帮企业成长为使命，在产业导入上综合考量企业的技术上的含金量、创造新兴事物的能力和成长性，在服务上搭建公共服务平台，提供法律、财税、知识产权、人力资源、政策等服务。