原标题：《2021年中国文化产业高质量发展回望及对策建议研究报告》—2021年热点现象案例二

  为梳理2021年中国文化产业热点，把脉我国文化产业高质量发展走向，总结行业存在的问题并提出对策建议，助力中国文化产业高水平质量的发展，中国人民大学文化产业研究院联合中国民营文化产业商会、腾讯文旅产业研究院，共同发布《2021年中国文化产业高质量发展回望及对策建议研究报告》。

  “米糖文创”全称北京米糖文化创意有限公司，2014年由顺为资本、小米科技联合投资成立于北京，是小米布局在科技、智能类及文创版块的小米生态链成员企业。米糖文创致力于智能玩具、文创产品、IP开发，产品创新及研发 ，旗下拥有智能玩具、创新类及原创IP品牌产品、特色类产品等不一样原创品牌，涉及产品类型包括智能玩具、智能硬件、家居用品、IP周边、潮玩、以及服饰等产品。

  「懒人企划」是米糖文创旗下的核心创意团队，成员由玩具设计师，产品设计师，视觉设计师，空间设计师等组成。懒人企划关注青年文化，关注探索青年群体生活方式的更多可能性，也有创意概念类型的跨界合作。懒人企划持续用轻松心态为大家创造出更多元化的场景、更有趣的生活元素。这中间还包括了超大场景IP “懒人便利商店”。

  懒人便利商店属于北京米糖文化创意有限公司旗下场景IP。经营产品有：盲盒、手办潮玩；服饰类；美妆类；智能3C；文创类；零食饮品等；各类跨界联名产品，目前已有SKU 一千五百个左右。

  多次获得含金量较高的荣誉称号，第八届北京惠民文化消费季中荣获“十大文化消费创意IP”；东方时尚季第20届中国（青岛）国际时装周最受年轻人喜爱品牌 。2020年度北京文创市集“十佳展商”等。

  IP简介：全新Z世代潮流场景IP，我们不在E世界，我们在Z世代的和平区、青年路、宇宙社区的一层商业街区街角的懒人便利商店，售卖各类潮玩、零食、IP周边潮品、联名商品等，这里有老板本人，女店员，店宠柴犬Tango（躺狗），最近又新来了一只流浪猫BAOBAO，光顾这里都是居住在宇宙社区里的年轻人，也经常发生一些有趣的故事。

  全新场景IP概念、多样性的设计元素，丰富的场景拓展性，可扩展更多消费场景。懒人便利商店世界观来源于对Z世代年轻群体生活方式观察、提取与符号化；并且不断进化，丰富更多场景产品。结合地域文化，互动打卡传播、聚集新花钱的那群人。根据《Z世代消费力白皮书》中显示，中国Z世代群体数量非常庞大，约2.64亿人，将成为社会主要消费力。我们打破传统，结合新花钱的那群人消费习惯，深度融合生活场景，缩短用户距离，与新花钱的那群人直接对话并产生认同感。

  Z世代的消费者渴望最真实的自我表达。他们是特殊的一代，他们的成长伴随着丰富的物质生活，却也伴随着时代孤独感。所以，他们更渴望触摸到真实的生活，保持真实的自我。我们通过打造不同场景，结合地域文化，互动体验，成为新花钱的那群人的一种生活方式。

  原创内容开发、表情包、短视频、会员小程序H5互动等。懒人便利商店灵感中心、24小时懒人生活日记、懒懒的小宇宙主题集市。活动属性为超级IP品牌联名、主题市集活动、主题街区、主题展览以及快闪店形式。主要内容通过IP主题互动打卡点，在地性话题和内容互动、懒人便利店开业剪彩及主题派对、联名商品互动、主题街区灯光秀、街区品牌市集等。我们的活动经常引来众多自媒体和kol的野生内容为特色自发打卡宣传传播，遇大型活动时国内媒体争先报道。

  跨界合作多家知名名牌独家联名商品开发及售卖，会员定制版限定商品。产业赋能及产品研究开发，多家实力商户主动寻求商务合作，开发主题商品及IP文创周边产品的合作。

  “懒人便利商店”自问世以来，通过线上、线下联动的传播及经营销售的方式，参与了全国多地、多个主题市集展，开办不同主题的限时快闪店。推出了多款网红话题潮品，多领域开展品牌异业联名合作，限定发售了包括美瞳、咖啡、t恤在内的多款商品，全方位覆盖年轻人消费圈层。

  厦门世茂双子塔是当地核心地标，开业当天店铺引众多网红达人喜爱，营业期间获上百位网红打卡安利。

  QTX潮玩展汇聚顶级潮流艺术作品及潮流玩具，五一假期吸引上千粉丝前来打卡。「懒人便利商店」在QTX展会上深受观众喜爱，同期线下活动引流公众号，日均新增粉丝千余人。经典款限定手办首发半日引来上千新粉围观，懒人周边产品口碑刷爆。首次亮相我们当日销售额突破3万+。其中不足之处，我们备货过于保守，出现半日断货情况。我们备货是参照同比去年泡泡玛特举办的STS展去做的衡量和分析所得数据，重点我们得出，深圳QTX展的用户更适合于我们品牌。为控制店铺客流量，采用限流方式，店铺门口排起长长队伍，展会内为数不多排队现象，店铺门庭若市的场面与其它店铺形成了鲜明对比。

  懒人便利商店在深圳卓悦中心举办了IP主题展、快闪店及相关活动落地主题展，卓悦中心占据深圳市主干道深南大道核心位置，地理位置优越，属于典型的TOP商业街综合体，由4个mall+1条大街+2个独栋组成，其中800米的“中央大街”贯穿南北，在其中央大街设置了大型的艺术文化体验空间，我们的【奇迹男孩】也被做成30x7.5米巨型模型躺卧在此广场展示，引来无数粉丝群众前来围观打卡。

  杭州湖滨银泰in77定位是精致生活、年轻潮流、国际先锋，打造杭城地标。同时in77覆盖全区域灯光亮化，利用商业空间打造潮流时尚场所，营造湖滨商圈整体夜间氛围，实现人流聚集、体验、交流的目的，吸引众年轻人前来消费打卡，湖滨银泰属于比较强势和优势的品牌，同时把商场明星位置给到我们做长期店铺。

  上海豫园年礼节是豫园每年一次的超大规模的新年祈福活动，横跨元旦、新年、元宵节等重要节日节点，重点位置由懒人便利商店IP全位展示，预计客流量达1000万+人次。

  adidas neo 携手人气IP“懒人便利商店”打造“乐不思暑”系列，开启梦幻又惊奇的冬日冒险。在阿迪达斯官方商城懒人便利商店X adidas neo联名冬季潮服系列，一经上架好评如潮，且在当日即成为adidas官网服装销售排行榜榜首位置。

  懒人联名产品稳居全店单品销量TOP 1、礼盒预售首发一周售罄、全网超2000+网红博主种草推荐，品牌官方粉丝互动数3个月增加30w+，品牌小红书单篇笔记互动达8w+，创历史新高。

  懒不仅是人类进步之光，在懒人便利商店里，懒是一种轻松舒适的生活状态，这也是懒人便利商店的创作灵感来源，传达的是一种慵懒并认真的生活态度。