从去年开始，中国民间和官方都开始热谈创意产业、文化产业，东到杭州，西到重庆，北到长春，南到三亚，皆提出要全力发展创意产业。有统计显示，内地至少有17个省市，已提出建立“文化大省”、“文化大市”发展目标。其中广东、浙江已定出具体指标，云南也提出要像“抓烟叶一样抓文化产业”。

  事实上，1997年创意产业概念在英国大热后，最先传入的是台北、香港，而内地还没明确的产业意识———虽然早在1988年，北京学界就有人提出发展文化产业，不过当时还处于空谈阶段。

  到2000年，政府明确区分了文化中的商业部分和意识形态部分，首度把文化产业概念写入官方文件，谋划启动文化体制改革。

  中央和国务院发布的《关于深化文化体制改革的若干意见》更是发出明确信号，一时间创意产业、文化产业成为各地关注的话题。北京、上海动作最大，将创意产业提升到发展的策略的高度，写出重要规划，引人关注。

  北京市把文化创意产业作为未来五年的重点支柱产业，列入政府规划，重点发展影视业、出版业、演出业、艺术经营业、动漫和在线游戏业等六大文化创意产业。创意产业也被列入上海“十一五”发展规划。

  现在，全国兴起建立创意产业、文化产业园区的热潮，在所有园区中，最名声在外的当然是798艺术区。

  黄锐作为最早进驻艺术区的人之一，见证了798从荒芜到一派热闹的过程。当时个别艺术家来到这里，是看好这里高大的厂房建筑适合创作大型作品，租金也相对便宜，近四五毛钱每平方米。这个地块的消息在艺术圈传开以后，一些艺术家、画廊乃至文化公司也前来租用。由于当时已经有规划为电子产业园区的计划，拥有这块地的国有企业七星集团只是临时出租赚钱，并没想到日后会发生许多故事。

  2003年以后，由于艺术家和画廊慢慢的变多，展示的作品也是非主流的前卫绘画、雕塑等等，因此频频受到国内外媒体的关注，此时七星集团感到有点控制不住局面，和相对散漫的艺术家产生了冲突，此后一段时间关于798拆迁的消息传扬开来，艺术家们通过种种渠道试图保护这一区域，这也是大山子艺术节产生的一个重要原因，因为艺术家试图以此来证明艺术区存在的意义所在。此后很多区内的艺术家被各种关于拆与不拆的、以及内部的种种名利纠纷的谣言包围，而拥有决定权的一方则不愿意公开表态。幸运的是，相比上世纪90年代，社会对于当代艺术的态度趋于宽容，经过“等一等、看一看”的观察后，北京市政府到798也进行了调研参观，形势好转。年初，798更进入政府规划的六大创意产业基地中。

  北京把798规划为创意产业园区，更像是对事实的追认。过去几年中，798艺术区几乎是自发发展的过程，最早是艺术家们看到这个地方租金便宜、空间高大、适合艺术创作才进来，不到四年，这里已经是北京画廊最多、最国际化的艺术区。但是建设园区的政策仍然带来了好消息，住在区内的艺术工作者June说，以前和艺术家、画廊有过不愉快争执的物业也开始转变观念，一方面在进行一些基础设施建设，比如开始把坑坑洼洼的老路重新铺一遍，另一方面也继续接纳文化艺术类的机构进驻，“现在不是文化艺术类的公司，就很难进来了，但是房租也高了”。

  现在798艺术区的房租已经涨到三块多每平方米，而在三年前，只有几毛钱。即使如此，仍然有新的画廊愿意进入这个北京最有人气的艺术区，最近新开业的就有方音空间、唐人画廊、红星画廊等，更有多家新画廊还在装修中，这里聚集的画廊已超越50家，北京当代艺术画廊的大半都在这里。最近风传全球有名的连锁博物馆古根海姆也有意在附近地块设立北京分馆，但是有知情人透露，古根海姆一向要求当地政府给予经济支持和优惠，而在全球中国热的情况下，北京并没有放低身姿的迫切性，所以双方谈判的结果还不好说。

  在June看来，如今对798艺术区走向影响最大的不是七星集团、也不是政府，而是艺术市场的火热，“不断有新资金看到有利可图而进来开设画廊，但是怎么和艺术家打交道、怎么运作都没有准备，很多人想赚快钱、热钱，一旦市场形势有变，估计会死一批画廊”。

  798的画廊也逐渐拉开了层次，除了空白空间、北京公社、常青画廊、东京画廊、长征空间属于活跃的一线画廊外，中间层次的画廊也有不错的收益，但是今年新进入的画廊规模较小，更不可思议的是旅游性质的画店出现。

  相比局限在高端人群的当代艺术市场，动漫游戏产业更为普及，市场也更为庞大。因此在各地的文化产业规划中，也成为重中之重。目前北京、上海、深圳、杭州、广州乃至北戴河，都提出要全力发展动漫游戏产业，纷纷建立相关的产业园区，数量高达近30个。各地之间也以优惠政策比拼，如杭州动漫基地就每年设立2000万元的专项扶持基金，在免租、贴息贷款、动画播放奖金等优惠措施的吸引下，制作蓝猫品牌的湖南三辰卡通等都入驻杭州基地。

  漫画人姚非拉的工作室今年一月入驻石景山数字娱乐产业示范基地，他已经有十年的创作生涯，其漫画作品《梦里人》是内地第一部被央视购买版权改编成动画片的作品。他说进驻石景山确实对房租等优惠措施有所考虑，不过他也指出，动漫产业的发展不仅仅靠建立产业园区、优惠措施就能发展起来，“有许多实际在做的工作要加强，比如人才教育培训、发行出版体制、打击盗版等很多问题，都有待解决”。

  也有知情人透露，现在国内的多数动画公司都在为日本、美国和国内的电视公司做订单加工，“现在因为有免租金、免税的优惠，很多贴牌加工公司都进来，真正从事原创的公司很少。”姚非拉认为目前业内更关注做动画片，从事原创漫画创作的人则很少，也没有正真获得重视，因为创作能力这个基础没有打好，所以国内的动画片无论角色形象还是情节都很粗糙。

  现在，姚非拉这样的创作人也慢慢变得意识到和商业体系结合起来才能发挥更大作用，他自己也在积极探索漫画的商业经营，比如正在制作的漫画作品《80℃》推出了征集小说改编者的活动，尝试以多种形式把创意的商业效果放大。

  胡正荣传播学专家、中国传播学会副会长、中国传媒大学教授，著有《传播学总论》、《媒介管理研究》等，从英国研究归来后，致力于在国内推广创意经济的观念。

  创意产业这个概念的出现，有大的历史背景：第一就是欧美发达国家完成了工业化，开始向服务业、高的附加价值的制造业转变，一方面把一些粗加工工业、重工业生产向低成本的发展中国家转移，一方面它们本国很多老的产业、城市出现了衰落，这时候就出现了经济转型的实际需要。

  其次就是上世纪60年代，欧美出现了大规模的社会运动，亚文化、流行文化、社会思潮等等都风起云涌，对传统的工业社会结构有很大的冲击，这样一个时间段人们更重视差异，对以前大家认为怪异的文化、性行为等等都逐渐开始承认，社会文化多样化、多元化了，形成了有利于发挥个人创造力的氛围；第三，也是和上世纪80年代撒切尔夫人、里根上台以后的经济政策有关，他们鼓励私有化和自由竞争，企业和个人要创新才能有市场，这样也刺激了创意产业的发展。

  新京报：国内很多城市也推出了各种政策在发展创意经济，你怎么评价这些措施？

  就政府来说，第一当然是在税上应该有优惠，就像吸引外资一样，优惠多愿意进来的就多，这就需要配套的降税、减税的措施；第二是管理体制上有一个协调，在英国是文化体育传播大臣，日本也是经产部下面一个厅在协调，相对来说国内的部门条块分割较多；其次在社会管理体制、版权保护方面要有支持。我想特别强调，有一个宽松的体制、鼓励创造的氛围很重要，实际上创意经济发达的城市、地区，也是那种文化多元的地方。

  新京报：我注意到，现在很多人都着急要包装出文化产品去赚钱，但是实际上一些文化产品似乎并没有很大的商业利益。

  我在国外考察时，感触最深的也是这方面，比如影视行业确实能赚钱，但是高利润也需要高投入，不是说谁都可以做。就文化产业整体来说，影视、动漫游戏、出版比较赚钱，其他很多行业利润很低，甚至不赢利。而且大量的文化产业从业者是个体户，在国外常常看到自己开个陶艺店、自己做手工出售等，这其实都是小本生意，希望能发大财是不可能的。实际上，并不是所有的创意活动都能赢利，比如交响乐、芭蕾舞这些严肃艺术，在国外也是靠企业、基金会和政府拨款生存，但是这些不赚钱的行业有熏陶和教育的功能，是一个大的支撑系统。所以在欧美，包括日本、韩国这样的国家，政府很支持企业、基金会参与这样非赢利的活动，比如伦敦的设计博物馆就有三星展厅，但是我们的政府和企业还很少有这种意识。这个和整个社会的意识，包括社会团体管理体制、法律环境有关系。

  新京报：国内比较赚钱的文化产业，比如旅游业，多数属于把垄断性资源进行简单包装，比如故宫、九寨沟等，但是真正来自人的创造、深加工的产业很少。

  我把这叫粗加工，高的附加价值的产业还比较少。比如旅游业，我去过的希腊小岛的沙滩绝对不如三亚，但是世界各地的人去玩，重点不是沙滩，而是酒吧、餐馆和夜生活，强调的是一个休闲的概念，当然这也和旅游开发的历史有关系。另外，这也和人们的需求有关系，毕竟我国大多数人还没有欧洲国家的人富裕，对各种文化产品的接受度是不一样的。但是随着经济的发展，对旅游业、工业设计等方面创意产品的需要会慢慢的强烈。

  新京报：你在国外是否看到有中国出口的“创意产品”？你觉得发展“创意经济”和“软实力”之间有什么关联？

  就影视产品来说，中国的电影在欧美还是有比较好的口碑的，有个别电影也进入到艺术院线放映，但是还没有进入到主流院线，另外很多电视剧在东南亚也有市场，因为当地有华人。此外没看到什么中国原创的“创意产品”，反倒是因为现在的中国热，所以外国很多设计师、艺术家喜欢把中国元素、符号加到他们的设计作品中。就亚洲的文化产业来说，在欧美最有影响的还是日本，他们的动漫游戏、出版、艺术设计都有重要的位置，中国要在短期内超过日本也很难，我们还是一个文化贸易的逆差国家。

  至于“软实力”问题，创意产品出口当然有助于“软实力”的提升。但是我在哈佛讲学的时候，也曾和提出这个概念的约瑟夫·奈教授谈过，我觉得国内有个误解，一谈“软实力”就是怎样卖电影、书籍等等文化产品，实际上，“软实力”最核心的是着迷的价值观，其次比如科技能力，这样一些方面美国无疑是很强势的，中国要在这一个方面赶上，无疑还需要一个很长的调整、发展的过程。

  圣诞节到了，想想没什么送给你的，又不打算给你太多，只有给你五千万：千万快乐！千万要健康！千万要平安！千万要知足！绝对不能忘记我！

  不只这样的日子才会想起你,而是这样的日子才能正大光明地骚扰你,告诉你,圣诞要快乐!新年要快乐!天天都要快乐噢!

  奉上一颗祝福的心,在这个特别的日子里,愿幸福,如意,快乐,鲜花,一切美好的祝愿与你同在.圣诞快乐!

  看到你我会触电；看不到你我要充电；没有你我会断电。爱你是我职业，想你是我事业，抱你是我特长，吻你是我专业！水晶之恋祝你新年快乐

  如果上天让我许三个愿望，一是今生今世和你在一起；二是再生再世和你在一起；三是三生三世和你不再分离。水晶之恋祝你新年快乐

  当我狠下心扭头离去那一刻，你在我身后无助地哭泣，这痛楚让我明白我多么爱你。我转身抱住你：这猪不卖了。水晶之恋祝你新年快乐。

  风柔雨润好月圆，半岛铁盒伴身边，每日尽显开心颜！冬去春来似水如烟，劳碌人生需尽欢！听一曲轻歌，道一声平安！新年吉祥万事如愿

  传说薰衣草有四片叶子：第一片叶子是信仰，第二片叶子是希望，第三片叶子是爱情，第四片叶子是幸运。 送你一棵薰衣草，愿你新年快乐！