优质文创产品迎合了大众旅游时代文化体验需求。目前我国的文创产品开发热还处于初级阶段，文创产品涉及的广度、深度仍有很大的提升空间，未来市场发展的潜力广阔。作者觉得，文创产品不同于旅游纪念品，其开发具有三个特点。

  在“文创产品”概念提出以前，对应的概念是“旅游纪念品”。之所以有这样的变化，是因为在很久里，我国旅游纪念品品质不高、雷同重复，不能够满足广大旅游者的需求。

  近些年，文化和旅游主管部门认识到这样的一个问题，不断出台政策予以引导。市场上也有一些运营主体，如故宫等文博单位积极创新，走出了一条特色化文创产品研究开发路径。

  通过文创产品开发，既满足了广大旅游者的文化需求，弘扬了中华优秀文化，提高了游客满意度，同时又获得了一定的经济和社会效益，这种理念得到各方认同和支持，掀起了文创产品开发的热潮。

  所谓产品是一个市场的概念，产品设计、创意的出发点是市场需求。市场需求是在一定价格水平下消费者愿意购买的数量。

  文创产品旨在满足广大旅游者对目的地文化体验需求，因此一定要有文化特色，让旅游者能够把旅游目的地文化带回家，延长旅游体验感。

  同样的日记本、手机壳，生产所带来的成本相差无几，但是价格可能差几倍，这里的市场行情报价差距主要根据有没有创意，创意能否满足旅游者需求。创意越强，产品附加值越高，在市场上越受追捧，越有几率会成为“网红产品”。

  认识到文创产品与普通旅游纪念品的区别，也就能够分析出文创产品成功的几个要素——要遵守市场规则、体现文化内涵、加强创意策划。

  加强创意策划。创意是决定文创产品附加值的根本因素。同样的文化资源，可能有100种创意方式。