近几年，“国风现象”在新文创领域崛起，快速形成了一股蓬勃的新兴文化潮流。如何借助游戏这种科技含量高、广大网民特别是年轻人普遍喜爱的文化产品，赋予民间传统文化以时代特色，更好实现民间传统文化的教育普及、保护传承、创新发展、传播交流，慢慢地加强中华优良历史传统文化的生命力和影响力，值得探究。

  “过去来报名艺考游戏美术专业的学生大多数画的都是日本漫画式的人物，但这两年很多考游戏美术专业的学生提交的作品都非常有中国味道。‘国风现象’的崛起具有鲜明的时代特色，国风游戏在文化传播中起到了桥梁的作用，这可以让全球年轻人进一步了解中国，也有助于我们在新形势下更好地树立文化自信。”中国传媒大学动画与数字艺术学院副院长陈京炜3月1日在中国传媒大学动画与艺术学院与腾讯研究院联合举办的“中华民间传统文化在游戏领域的转化与创新”研讨会上说。

  腾讯研究院研究员俞点在分享最新国风游戏发展研究成果《国风重光·唤醒——中国民间传统文化在游戏领域的转化与创新》时指出，国风游戏市场已经超过300亿元，累计2300多个游戏作品，用户量超过3亿人，占据游戏用户总量的50%，成为中国游戏市场不可忽视的一部分。国风游戏凭借强消费性、年轻化和外向性的文化特点成为年轻人追捧的对象。

  据中国社会科学院中国文化研究中心副主任张晓明介绍，文化产业跟数字技术相关的部门一直处于爆发式增长状态。从上市公司的数据来看，2010年以后所有跟数字技术相关的文化类上市公司增长速度都达到20%—30%以上，2017年甚至达到40%—50%以上。

  “中国民间传统文化产业在2010年之后已经进入了2.0时代，这主要呈现三大特征：第一，发展速度从2004年到2010年平均23%以上的年增速下降到高于国民经济5%左右，进入‘平台期’；第二，产业内部出现重大结构性变化，很多民间传统文化行业领域发展速度下降，有些领域甚至是负增长；第三，平台公司的出现导致市场结构呈现重大变化。”张晓明说。

  张晓明表示，在上述大形势下，民间传统文化的保护和发展出现了大规模数字化趋势。全国有可移动文物1亿多件，不可移动文物75万处左右，但是收藏文物的文博机构的展出率全国平均仅为2.8%。而数字技术为这些文物“活起来”提供了全面解决方案。所有的文物，不管是文字、图象还是声音，都可以数字化，可以实现任何人在任何地点接入任何文化内容。这个“数字文化生态系统”就是一个全新的文化基础设施，而打造这样一套基础设施已经非常紧迫。

  游戏媒介与民间传统文化在海外传播中有何特点？人民网新媒体智库高级研究员、人民在线副总编辑刘鹏飞认为，游戏作为文化承载媒介方面的重要性一天比一天突出。游戏媒介内嵌于互联网，未来还可能跟智能可穿戴设备、智能硬件结合，游戏有几率会成为一个互联网新入口。游戏展现出的文化元素、语言创新和体验方式、审美体验都会反馈到社会文化中来。

  “随着我国国际影响力的提升，海外玩家对中国文化越来越感兴趣，承载中国文化元素的游戏产品在各国日益受到广泛青睐。根据不同的文化消费习惯，中国游戏有了不同的突破口。在苹果和谷歌应用下载平台中，中国游戏排名和份额明显上升。总体看，相比端游时代和页游时代，中国游戏海外市场表现在手游时代呈爆发式增长态势。”刘鹏飞说。

  对于游戏在“走出去”过程中面临的机遇和挑战，刘鹏飞表示，从《太吾绘卷》等小制作游戏的成功，能够准确的看出客户的真实需求还没有被完全满足，应发挥“匠人精神”、发挥企业的文化责任、树立游戏产业的新形象，应该是行业未来追求的方向。他同时提醒，企业在海外也可能水土不服，对海外玩家习惯包括当地法律制度、文化习俗还缺乏足够了解，以及版权纠纷等相关挑战应该提前应对。