继上海新华传媒、四川新华文轩和辽宁出版传媒上市后，1月30日，重庆出版集团宣布获批筹备上市，成为中央文化体制改革工作领导小组办公室和国家新闻出版总署首批推荐上市的全国13家文化企业之一。此前，作为中国电影业代表的中国电影集团也于年初宣布了即将上市的消息。文化公司参与资本运作的态势，使人类对于2008年中国文化产业的发展充满了期待。

  2007年12月21日，辽宁出版传媒亮相股市，上市第一天就飙升329.53%。尽管近期由于股市动荡，“出版传媒”股价也有一定波动，但是不少股民和分析人士还是对这支股票的后市看好。

  辽宁出版集团只是中国传媒参与资本运作的一个代表。2008年，江苏凤凰出版集团借壳ST耀华，湖北日报报业集团参与国药科技重组，电脑报、宁波日报报业集团、湖南出版集团、江西新华发行、安徽新华发行等文化企业都在积极准备公开募股……目前，已有10多家新闻出版企业向主管部门提交了申请。此外，高等教育出版社、湖北长江出版集团、华中科技大学出版社等出版机构也提出了上市计划。部分专家觉得，在2008年，中国传媒业将以更为积极的姿态参与资本市场。

  与传媒企业纷纷上市的态势相似，文化创意产业的其他板块，如网游、电影等也加快了上市融资的步伐。去年10月9日，金山软件在香港上市；11月初，巨人网络登陆纽约证券交易所，融资10亿美元；12月，国内专门从事户外数字电视的新媒体企业华视传媒登陆纳斯达克，这是第一个在纳斯达克上市的户外数字电视传媒企业。今年1月，中国电影集团国内上市的申请也获原则性批准，承销总干事招标会即将召开，中影有望成为国内电影行业第一家上市公司。

  专家分析，在我国，由于文化创意产业尚处于起步阶段，其市场价值大多表现在著作权、版权、技术等非货币性资产方面，难以进行预测和评估，因此资金问题常常成为制约文化创意产业高质量发展的瓶颈。尽管创意经济应以内容为王，但光有内容没有运作的成本，创意也会变成空想。

  对此，许多创意企业的负责人深有同感。辽宁出版传媒股份有限公司董事长任慧英表示，上市为辽宁出版传媒搭建了探索资本运营的全新平台。下一步，辽宁出版传媒将以资本为纽带，逐步的提升资本运营能力和效益，通过重组、并购、品牌经营等手段，实现由单一出版经营向生产和资本运营的新高度跨越。

  专家分析说，传媒企业到传媒产业的转变，需要大量资本。上市为这样的转变寻找到了一个“孵化器”，可通过传媒本身的优势搭配产出较高的资源，实现立体化的发展模式。据介绍，经过改制的传媒企业，国有资产的增值每年都保持在40％以上，利润增长在30％以上。上市为公司能够带来了良好的收益。同时，资本运作也成为传媒企业做大做强，实现产业化发展的重要手段。

  中影集团董事长韩三平透露，中影上市将解决两个问题，一是产业高质量发展的资金需求，另外是通过上市改变集团的经营体制，彻底从一个计划经济的企业变成市场经济的企业。他介绍说，上市融资将有利于中影集团在制片、发行放映、营销、海外推广销售和“后电影”开发等方面获得充足资金。业内人士分析认为，中影的上市将为中国整个电影行业带来积极效应。

  刚刚获批上市的重庆出版集团董事长罗小卫介绍说，重庆出版集团下一步将吸引重庆市内外和业内外的优势资本加盟，全力将集团打造成集图书报刊、电子音像、卡通动漫、数字多媒体等为一体，有较强竞争力和文化影响力的综合出版传媒产业集团。

  随着发展文化创意产业被写入“十一五”文化发展纲要，有关部门相继出台了扶持政策，鼓励文化创意产业的发展。文化部文化产业司副司长李小磊日前表示，全国已有23个省(自治区、直辖市)提出了建设文化强省或文化大省的目标，同时有13个省区市设立了发展资金。

  尽管随着文化创意产业的规模化、集约化水准不断提高，也涌现出一批大型文化企业和公司集团，但我国文化创意产业的发展仍存在着市场主体规模偏小、创造新兴事物的能力不强的问题。调查显示，我国注册资本在50万元以下的文化企业占到94.34％，5000万元以上的仅占0.01％，注册资本5000万元至1亿元的只有12家，注册资本在1亿元以上的只有3家。新闻出版总署副署长李东东表示，从主要依赖数量、规模的粗放型增长模式向大力提高质量、效益的集约型发展模式转变，推动产业走上持续健康发展的良性轨道，这是文化公司发展应该实现的重要转变。

  为了促进文化创意产业的逐步发展，国家相关部门都表示将全力支持文化企业通过资本运作做强做大。新闻出版总署署长表示，中国政府将支持出版机构、报业企业和官方骨干新闻类网站上市，并不再要求他们将编辑业务与经营业务拆分，而是鼓励整体上市，以“体现产业的整体性，减少关联交易”。一些出版发行企业将在激烈的市场之间的竞争中逐步被淘汰，一些出版发行企业通过产权多元化和建立现代企业制度，实现与社会资本乃至外资的逐步融合。未来几年，以跨地域、跨产业链上下游为代表的兼并重组将成为大势。而建立健全相关产业的质量评估体系和退出机制，实现优胜劣汰，显得很重要。

  而这一切，可能都要通过有效的资本运作来实现。“文化产业高质量发展如果只有技术平台支撑，将无法快速‘起飞’，必须加上投融资平台这一‘翼’。”清华大学文化创意培训项目负责人李季博士说。（记者 苗苗）