2023年已过半，主流媒体在上半年报道中及时抓住流量高峰，设置议题回应民众关切焦点，把握新媒体舆论主导权，在不断融合中找到符合自身语境的新媒体传播方式。比如，河南、山东、江西等广电践行“流量为群众服务”“将正能量做成大流量”的战略指引，均取得了突出的成绩。

  根据2023年上半年行业观察和数据监测统计，CTR对主流媒体机构网络传播力做评估，形成2023年上半年网络传播力榜单，力求客观呈现主流媒体的网络传播效果，并尝试解析主流媒体在上半年取得积极成果的实操做法，与业界同仁计益融媒，相与有成。

  2023年上半年主要央媒机构的传播生态格局基本保持稳定，中央广播电视总台、人民日报和新华社在新媒体渠道融合传播效果位列前三。

  CTR监测多个方面数据显示，截至2023年6月底，8家主要央媒拥有11款累计下载量过亿的自有APP产品，超千个第三方渠道活跃账号， 440余个百万级以上粉丝/季度阅读量的头肩部账号矩阵（与去年同期基本持平），累计生产2.7万篇爆款作品。

  中央广播电视总台不断夯实自有APP产品建设，产品新增下载量保持增长，“央视影音”“央视频”“云听”新增下载量位居前三。截至上半年末，总台在第三方渠道拥有百万级粉丝量/季度阅读量账号共计250余个，“央视新闻”在微博、抖音、今日头条渠道粉丝量均保持亿级规模。上半年，中央广播电视总台在微博、微信公众号、抖音、快手渠道共生产7000余篇爆款作品。

  “人民日报”微博、抖音号，及“新华社”微博号粉丝量亦保持亿级规模。“人民日报”“新华网”微博粉丝增量在央媒机构中位列前两名。“人民日报”微信公众号爆款作品占比达到97.8%，在微信渠道传播能力突出。

  38家省级以上广电机构网络传播力榜单中，中央广播电视总台、湖南广电和河南广电位列前三。CTR监测多个方面数据显示，2023年上半年38家省级以上广电机构共有68款累计下载量过百万的自有APP产品，在第三方渠道形成超过1100个活跃头肩部账号。

  湖南广电持续发展“芒果TV”和湖南卫视一体双翼的传播格局，不断催生王牌爆款，在微博、抖音渠道具有较强的传播实力。

  河南广电紧抓短视频发展红利期，抖音、视频号渠道发展势头强劲，在短视频渠道位列省级广电之首。

  上海广电在新闻资讯（看看新闻）+影视服务（百视TV）+音频服务（阿基米德）的自有APP标配加持下，持续发力第三方渠道输出，特别是微信公众号渠道传播优势突出。

  浙江广电于4月推出新媒体视频APP“Z视介”，依托机构自身优质资源基础上，深耕视听赛道，差异化打造视听新物种。

  中央广播电视总台“央视频”APP推出原创大型融媒体节目《中国短视频大会》，以“短视频里看中国”为主题，设置美食、动漫、运动、时尚等八大垂类赛道，选拔优质短视频创作者和内容，让短视频“有美感、有深度、有内涵，有短视频该有的样子”。

  “云听”APP作为主流媒体音频类APP的代表，依托中央广播电视总台的版权优势资源，在成为全国电台集成第一平台的基础上，打造有声书品牌“云听声工厂”和 “云听开讲” “云听好书节”“云听毕业季”等多个IP，上半年下载量增幅在主流媒体同类APP中排名首位。

  省级广电媒体自有APP产品中，“芒果TV”“冀时”“百视TV”“四川观察”、“大象新闻”位列省级广电媒体TOP5，其中河北台“冀时”和四川台的“四川观察”累计下载量增幅超过20%。

  “冀时”APP关注生态保护，上线遗鸥频道，通过慢直播、短视频等形式展现遗鸥生存现状和动态，助力河北康保打造“遗鸥之乡”品牌。

  “四川观察”APP上线“云演出”模块，发挥西南地区最大的“云演出”平台，深挖四川文化大省的资源价值，不仅为用户更好的提供演出信息服务，还将演出主创请入直播间丰富APP直播内容矩阵，为用户更好的提供更丰富多元的文化服务。

  根据中国互联网络信息CNNIC第51次报告多个方面数据显示，截至2022年12月，短视频用户规模首次突破十亿，用户使用率高达94.8%，各家财报多个方面数据显示，抖音、快手月活用户数量均超过6亿，视频号月活达到8亿以上。

  主流媒体聚焦短视频渠道，持续发力内容生产打造爆款短视频作品。截至2023年6月底，8家央媒及38家省级以上广电媒体机构在抖音渠道发布作品近百万篇，累计互动量达103.5亿次，其中产生1.4万条10万赞爆款作品；在快手渠道，主流媒体共发布超50万条短视频作品，累计互动量36.4亿次，10万赞以上的爆款作品达5600余条。

  38家省级以上广电媒体机构中，除中央广播电视总台外，河南广电、山东广电在短视频分渠道榜单中位列第二、三位。

  河南广电在“流量为群众服务”战略要求下，以新媒体矩阵为全新载体，致力于公益事业，积极履行主流媒体的社会责任，全面发力打造“机构-频道-节目”多级账号矩阵。“大象新闻”抖音号上半年累计互动量达5.8亿次，位列省级广电机构抖音号互动量首位。

  “河南广播电视台民生频道”“河南都市频道”紧随其后，在抖音渠道粉丝量均达千万级规模。依托强有力流量基础，河南广播电视台都市频道发挥主流媒体责任担当，该频道联合河南省慈善总会共同设立的慈善基金慢慢的变成了河南省年度筹款规模千万元级的重要慈善力量，通过短视频渠道在大病救助、扶危助困、抢险赈灾等方面发挥了积极的作用，其官方救助类抖音账号河南公益联播累计获赞量近千万，作品合辑“天使在人间”累计播放量超1.8亿。

  值得一提的是，近期河南都市报道记者“卧底”数月对缅甸边境非法偷渡、电信诈骗等行为进行深度调查，被网友广泛关注。据悉，在多方努力下，目前已有6人安全回家，缅北电诈团伙也因舆论压力首次0赎金放人，网友点赞河南都市报道——“良心办实事的媒体”。

  图注：河南广电短视频头部账号矩阵（数据来源：唯尖-CTR短视频商业决策系统，展示数据均为账号页面显示数据）

  山东广电在短视频渠道以头部账号带动矩阵账号的模式打造自有账号品牌，其中 “一切为了群众”（抖音号、视频号、快手号）、“闪电新闻”抖音号、“齐鲁频道”快手号、“生活帮”视频号均入围各渠道账号互动量榜单TOP20。“生活帮”视频号推出“查处罂粟种植”融媒直播行动，跟随民警查处罂粟种植，在全省各地推出近30场新媒体直播，该主题融媒直播行动观看流量超过7亿。

  “一切为了群众”在抖音、快手等多渠道推出《正面刚·当面办》，与多家法院合作，对法院强制执行过程进行直播，目前累计直播70余场，该系列直播活动受到山东高院点赞。

  在各渠道头部账号带领下，山东省台将融媒经验和优秀做法赋能全省市县区级融媒中心和各级账号，与136个县市区融媒中心实现数据互通、版权分发，打通内容、用户、数据，带领全省共同生产爆款作品，形成“全省一盘棋、共享一朵云”的格局，彰显出山东广电在媒体融合矩阵效应。

  此外，江西广电通过短视频将“正能量做成大流量”的做法也需要我们来关注。作为主流媒体新媒体传播的后起之秀，江西广电在抖音、视频号渠道的机构排名较去年相比分别提升4位，以“今视频”“都市现场”为代表的新媒体IP短视频传播影响力持续增强。

  截至2023年3月，微博月活跃用户为5.93亿，同比净增约1,100万用户，作为社交广场和热点发源地，微博渠道是主流媒体关注的重要阵地。主流媒体通过微博渠道精准把握国家重大社会议题、不断的提高舆论引导力、优化自有媒体品牌的传播表现。

  截至2023年6月底，8家央媒及38家省级以上广电媒体机构在微博渠道共产生23.9万条作品，累计互动量达1.03亿次。据微博发布的《2023年上半年微博热搜趋势报告》显示，热搜中社会时事热点96%来源于媒体报道。

  根据CTR监测多个方面数据显示，主流媒体中“人民日报”官微、“央视新闻”官微主持热搜话题数量最多，位列前二。“央视新闻”官微在今年年初就韩国对华歧视性入境限制措施进行回应，主持的微博话题#外交部回应暂停签发韩公民赴华短期签证#累计阅读量近3亿，互动量超76万次。

  “人民日报”官微围绕森林消防队经过5天5夜奋战扑灭云南玉溪森林火灾事件，发起的微博话题#玉溪万人夹道欢送灭火英雄#累计阅读量超9090万次，互动量超4万次，网友热评“永远为逆行者热泪盈眶”“致敬英雄”。

  图注：“人民日报”相关微博线家省级以上广电媒体机构中，除中央广播电视总台外，浙

  在省级广电媒体中，浙江广电（奔跑吧）、湖南台（芒果TV、湖南卫视）依托综艺资源和明星流量，不断的提高作品互动水位线。

  浙江广电“奔跑吧”官微发布的《奔跑吧》第十一季节目宣传片预告，互动量超158万次。湖南卫视邀请时代少年团加盟《湖南卫视芒果TV2023元宵喜乐会》，“湖南卫视元宵喜乐会”官微发布相关博文“#湖南卫视元宵喜乐会相逢是圆官宣#……”互动量超180万次。

  北京广电“北京国际电影节”官微发布上半年热播剧《狂飙》主演同框视频片段“#张颂文高叶北影节再同框#……”，播放量超200万次，逐步提升IP影响力。

  ，其中“央视新闻”发布的《美国中央情报局网络攻击他国调查报告发布》，聚焦国家计算机病毒应急处理中心和360公司发布的调查报告，揭秘了美国中央情报局利用网络攻击他国的相关情况；《“丫丫”，到家了！》以海报形式发布运送旅美大熊猫“丫丫”的货运专机在上海浦东机场降落的消息；《杜富国，当爸爸了！》排雷英雄杜富国喜得一子，升级当爸爸了！该文以视频形式获得读者积极互动，在阅读量10万+公众号文章里互动排名前三。

  人民日报社和新华社各有4个公众号平均单季度阅读量过千万，在主流媒体机构中排名第二、三位。

  上海广电“新闻坊”秉承着一贯的民生服务理念，成为连接人民、政务、服务的沟通桥梁

  “新闻坊”微信公众号上“新闻坊+”模块覆盖了同心服务、市民大爆料、寻人寻物、民生一网通、市民议事厅等多功能服务，帮助民众与各部门之间“一键沟通”，践行“为民服务”的初衷。通过直播连线、现场报道、大小屏联动等多种方式，竭尽全力，为疫情下遇到难处的市民提供帮助。目前已发展成为拥有电视节目、微信公众号、视频号、小程序和抖音号、快手号、头条号的全媒体民生服务IP。

  2023年国内主流媒体机构继续展现大国媒体的责任与担当，根据CTR海外传播力榜单显示，中央广播电视总台、新华社、人民日报位列前三。

  有效开展舆论引领，提升重大问题发声能力， CGTN发布《经济学家批判美国国会自1945年以来第103次调整债务上限》等报道，探讨美国高通胀持续的风险，揭批美国金融弊病；CGTN记者跟进报道美国俄亥俄州“毒火车”事件，结合实地探访深度分析政府应急举措及对毒气泄露当地居民产生的后续影响，引发多国网友热议；根据国际舆论锋芒指向，有力开展舆论反击。

  2023年新年期间，中央广播电视总台采用直播形式“零时差”跟进报道，保证习2023年新年贺词第一时间触达海外受众。“CGTN”YouTube和Facebook账号同步开启直播，累计播放量达到80万次，并首次实现新年贺词碎片化视频素材海外首发。

  以点带面彰显经济和科技快速地发展的光明前景。“CGTN”发布2023山东省春季黄河大集热闹集会现场，以小见大展示中国经济社会持续健康发展活力，播放量超673万，互动量超1.8万。

  传统文化大放异彩，春晚盛宴走入人心。中央广播电视总台“CCTV春晚” YouTube账号持续发布春晚、元宵晚会节目切条，同时制作“春晚时光机”合集，带观众重温经典，单篇最高播放量达134万次。

  各大省台专注垂类内容，打造精细化品牌IP。湖南广电在音乐、综艺、短剧等方向持续发力强化受众黏性。音乐垂类《声生不息》宝岛季通过文艺作品搭建桥梁纽带，《时光音乐会》开辟慢音综赛道，YouTube渠道单篇作品最高播放量达258万，最高互动量达1.3万；综艺垂类持续深化细分圈层影响力，《大侦探》《向往的生活》《妻子的浪漫旅行》等经典节目热度不减，最高播放量133.9万；短剧垂类打造“芒果TV大芒”（MangoTV Short Play） YouTube账号，持续投放校园、古装等不一样短剧资源。

  1.网络传播力榜单涉及五大渠道，分别为自有APP、微博、微信公众号、短视频（抖音、快手、视频号、央视频）、其他第三方平台（今日头条、腾讯新闻、网易新闻、搜狐新闻、Bilibili、喜马拉雅等）