是多种产业相融合的新兴业态，其并非文化创意产业与农业生产的简单叠加，而是二者的有机融合，因此，

  《“文化创意+”农业融合发展》（张振鹏 著）系国家出版基金项目、“十三五”国家重点出版规划项目。该书现已在京东、当当等网上书城以及新华书店发售。

  “文化创意+”农业融合发展并非是单一的产业形式，而是将文化创意产业的创意元素、创新技术、知识产权与农业生产或农业服务相融合，其产品或服务则是文化创意产业与农业生产和科技服务等多元交叉、相互渗透的成果，比如：北京市大兴区的玻璃西瓜、平谷区的刻字寿桃，不仅是现代农业生产高新技术的应用，同时也是文化创意的表现形式，充足表现了“文化创意+”农业融合发展所具有的融合性特征。“文化创意+”农业融合发展既包括一二三产业的融合，又包括多文化、多学科、多技术的融合，将农业的生产、休闲、旅游、科普等综合功能以文化创意进行连接，形成特色产业链和产业集群。

  “文化创意+”农业融合发展是以文化创意与现代农业技术为核心的相互交融、集成创新的产物。在创意元素与现代科技的支撑下，使农业呈现出智能化、特色化等特点，通过与文化、旅游等其他产业的融合，对传统农业进行“二次开发”，通过发挥创意功能，发掘和丰富农业资源的文化内涵，提升文化品位；通过文化创意思维模式与相关活动提高农业及相关产业附加值；用文化创意产业的知识转化成果，提升农业的综合功能。“文化创意+”农业融合发展所创造的产品并非局限于农产品本身的价值，更重要的是其蕴含的文化创意成果，其产品和服务具有高知识性特征。正因如此，“文化创意+”农业融合发展能够将单一的农业生产与丰富的多元文化相结合，将农业产品与民俗文化相结合，将农业景观与人文历史相结合，满足大家精神层面多元化的需求。

  “文化创意+”农业融合发展是具有高创意性的新兴起的产业形式，将文化创意产业的概念融入到农业中，所呈现出来的诸如农产品、主题农园、休闲度假综合体等各种产业形式，具备文化、艺术、创意、体验、实用等多种功能。“文化创意+”农业融合发展通过文化创意将农业生产与文化艺术相结合，丰富农业、农副产品的文化内涵，大幅度的提升了农产品的艺术性和个性，一改人们对传统农业的印象，而使农业逐渐变为一个“美的农业”，农业生产业不再仅仅是为“舌尖服务”，带来更多的是五官感受与身心体验的多重享受，满足多种群体对农产品或农业服务的个性需求。

  传统的农业生产通常要消耗大量的自然资源，而“文化创意+”农业融合发展的核心资源是文化创意，其生产关键要素是人的智力成果，特别是文化和技术相结合的人的智慧创造，将文化创意和科学技术融入农业生产，提高农产品或服务的特色化与个性化，增加一般农产品及服务的文化创意附加值，同时，由于“文化创意+”农业融合发展综合了文化创意和科学技术创新，具有生产模式新颖、规模化生产、标准化管理、质量安全水平高、无污染、低能耗等特点，大幅度提高了农业生产的综合经济效益。“文化创意+”农业融合发展所创造的产品具有较高的附加值和较高的盈利性，可以通过规划设计、农产品的“再创意”、技术应用等形式，直接增加农民收入，拓展农民就业空间，并且逐步提升农产品附加值和农业综合效益，为延伸农业产业链，开拓新兴消费市场做出重要贡献。

  “文化创意+”农业融合发展是农业知识、农村文化、以及现代农业技术发展与现代营销理念的综合创新。“文化创意+”农业融合发展并非仅限于农业生产模式的改变与农业生产的发展，而是融合了文化创意产业、科学技术创新以及服务行业等多种业态。“文化创意+”农业融合发展必须以文化创意产业高质量发展为背景、农业生产效益提升为基础、服务行业综合发展为前提，同时，也一定要通过现代管理手段，整合从产品设计与研发、生产、营销等环节的各种资源。因此，“文化创意+”农业融合发展是第一、二和第三产业的融合发展，是具有高集群化特征的新兴起的产业形式。“文化创意+”农业融合发展不仅仅是某个灵感突发，而是现代社会文化传播构成与现代农业产业高质量发展形态以及现代管理运作方式相结合的综合创新。“文化创意+”农业融合发展需要生产和消费的结合、互动和相对集聚，形成产业集群化发展的环境。

  “文化创意+”农业融合发展并非文化创意产业和农业生产资源的再投入或再制造，而是充分整合文化创意产业与农业生产现有的资源要素，通过文化创意产业的创意灵感、创新技术等对现有的农业和农村资源的再发现、再利用与再整合。在两种产业融合发展过程中，以文化创意产业为核心，以农业生产为基础，农业和农村资源作为文化创意的载体，通过引入文化创意产业的新创意、新知识、新理念、新技术，赋予传统农业生产新的资源要素，重新开发传统农业生产模式，重新设计农业生产流程，重新包装传统农副产品及服务，突出其创意性，充分整合文化创意产业与农业的市场资源，进一步拓展新兴市场空间。

  “文化创意+”农业融合发展不仅为人们提供文化含量较高的产品和服务，满足大家精神需求，形成新的消费市场，更重要的是实现了多种产业形式的融合发展，促进产业创新和结构优化，推动区域经济升级和创新。

  张振鹏：深圳大学文化产业研究院副院长、教授，博士，山东省智库高品质人才，兼任中国文化产业管理专业委员会理事、全国文化智库联盟理事、海峡两岸文化创意产业高校研究联盟理事、山东省新旧动能转换重大工程文化创意产业智库专家兼秘书处负责人。