日前，来上海旅行的刘先生观赏中华艺术宫后，在一楼“海上文创”店内买了一个以上海路牌图画拼贴而成的手机壳，上面的门牌满是上海赤色文明地标：“图画漂亮又有特征，背面还这么有涵义！”

  怎么让有用、风趣又富于城市精力的文创产品进入市场，不少规划师、文明组织和企业都在探究。刘先生不知道，这个手机壳产品其实是首届上海赤色文明构思大赛获奖著作“回想革新之路”。这次竞赛中，不少得奖著作的创意来历直接与上海赤色文明场馆“配对”——以一大、二大和四大石库门外形规划的锁；以陈云纪念馆展出的算盘为创意的“克勤克俭”电脑键盘；“朝花夕拾”月历的创意则来自鲁迅纪念馆的展品。

  这场竞赛由上海市委宣扬部、市教委、市文明和旅行局联合主办，东方网、长宁区文明和旅行局承办，全市32家赤色文明场馆协办。而让文创产品得以“落地”的“海上文创”渠道，则是经上海市委宣扬部授权，由东方网承当全体运营和建造的项目，品牌协作方包含一大会址纪念馆、上海博物馆、上海文明广场等很多上海文明场馆，从竞赛到产品上市的途径得以打通。

  这批获奖著作不只能在线下实体店和多渠道的线上网店购买，“海上文创”还归入最新的出售方法。奖项揭晓之初，直播带货“一哥”李佳琦等就进行了一场特别活动，实地看望上海赤色场馆，推介大赛优胜文创产品，李佳琦本人在直播上坦言“我也被种草了”。不只如此，“海上文创”还与“饿了么”等本地日子渠道联手，试水“文创外卖”。据悉，外卖渠道出售文创产品并非初次，本年5月18日国际博物馆日，上海邮政博物馆就上线饿了么，让“文创外卖”走进群众视界。

  上海青年艺术博览会近年不断经过开发艺术品衍生品推行青年艺术家。“文创产品承载的宣扬价值和文明含义，要靠产品消费才干完成。”青艺博总监王芳以为，文创产品的中心是其文明“元素”，作为载体的产品方式能够五光十色，贴合今世消费习气，“产品研讨开发要让消费终端参加进来”。

  敦煌研讨院则走了另一条文创“数字化”之路。与一些博物馆、美术馆开发文创产品“贴牌出产”不同，敦煌研讨院与腾讯协作，开宣布一系列数字化文创产品。本年4月，以莫高窟经典岩画为原型的“敦煌动画剧”上线，以莫高窟内四个岩画故事为蓝本规划的动画剧，不光能够观看，还能参加动画剧的配音和互动。

  腾讯集团副总裁、阅文集团CEO、腾讯影业CEO程武曾提出“新文创”概念，经过广泛的主体衔接，推进文明价值和工业价值的相互赋能。本年11月19在海南举行的TGC腾讯数字文创节海南站上，就有腾讯与敦煌研讨院、中心美术学院打造的沉溺式数字体会空间“明日博物馆&游戏Spark馆”。

  “能够学习香港形式，调集城市特征文创产品构成一致品牌，在城市景点、交通枢纽等大流量区域推行，下降小微品牌和个人规划师的推行本钱。”在规划师罗维看来，能牵动顾客的还必须是产品自身：“不管线上仍是线下，曩昔咱们我们都以为的文创1.0版是简略地为现成产品贴上文明符号；2.0版别则是规划改造使其更漂亮有用；3.0版别的文创产品应该高雅地处理顾客需求痛点和体会。”（记者 简工博）